Un momento… ¡Ese no es Becerra hablando español! Es inteligencia artificial.
Actualizado: 18 oct
Justo cuando pensábamos que ya teníamos bastante que analizar sobre los anuncios políticos en español, llega la inteligencia artificial (IA). Y esta vez no se trata solo de traducir palabras. Ahora también puede poner palabras en la boca de un candidato.
Hace poco, un amigo me compartió un anuncio político en español de la campaña de Steve Hilton, candidato republicano a gobernador de California. El anuncio ataca a su rival demócrata, Xavier Becerra. Pero hay un detalle: el Becerra que aparece hablando no es el verdadero. Fue creado con inteligencia artificial. Y con las elecciones a la vuelta de la esquina y las boletas de voto por correo llegando a los hogares, el momento no podría ser más importante. Las campañas están en la recta final y cada mensaje cuenta.
El anuncio nos lleva al Este de Los Ángeles, donde dos papás conversan mientras sus hijas practican fútbol. Uno lleva una gorra de los Dodgers. Hay fútbol, español, una comunidad latina y una conversación sobre una jugadora que el anuncio presenta como transgénero. Nada de esto parece estar ahí por casualidad. Son detalles que hacen que la escena se sienta cercana. El mensaje que no se dice directamente es: “Esto podría estar pasando en tu propia comunidad”. Pero si prestamos más atención, la emoción que busca provocar el anuncio parece ir más allá de las hijas. La conversación entre los papás también toca ideas sobre lo que significa ser hombre, los papeles de hombres y mujeres y una forma de vivir que algunas personas pueden sentir amenazada.
Desde el punto de vista de la comunicación, ahí está lo interesante. El anuncio usa detalles conocidos para que una escena preparada parezca real. Después presenta a un Becerra creado con IA para mostrar lo que la campaña dice que él piensa. Los anuncios políticos de ataque siempre han usado música dramática, imágenes poco favorables y frases elegidas para criticar a sus rivales. Pero ahora la inteligencia artificial permite algo más: hacer que una persona parezca decir palabras que nunca dijo.
Y luego están las voces. Sabemos que se usó inteligencia artificial para representar a Becerra, pero ¿qué pasa con las demás voces? Hasta el dramático “¡Nooooo!” de uno de los papás parece sacado de una película o telenovela. ¿Es inteligencia artificial, un actor de voz o simplemente una actuación muy entusiasta? No lo sabemos, y esa es otra pregunta que nos deja el anuncio.
Al final del anuncio aparece un aviso que informa que se usó inteligencia artificial. Pero aquí viene la pregunta: si las personas ya vieron un anuncio que les provocó una emoción fuerte, ¿habrán aceptado su mensaje antes de enterarse de que parte de lo que vieron fue inventado? El aviso nos dice cómo se hizo el anuncio, pero ¿puede borrar la impresión que ya nos dejó?
Y eso es lo que hace que este anuncio merezca nuestra atención. El español, el Este de Los Ángeles, la gorra de los Dodgers y la conversación entre los dos papás no son simples detalles. Ayudan a que la escena se sienta familiar. Luego, la inteligencia artificial va un paso más allá y hace parecer que un candidato participa en una conversación que nunca ocurrió.
En nuestro artículo anterior preguntamos quién habla español en los anuncios políticos. Ahora tenemos otra pregunta: ¿la persona que está hablando es real?
Los anuncios políticos siempre han tratado de influir en lo que pensamos de los candidatos. Con la inteligencia artificial, ahora también pueden influir en lo que creemos haber visto y escuchado. Hablar el idioma de alguien puede ayudar a ganar su confianza. Pero ¿qué pasa cuando esa confianza nace de algo que nunca ocurrió?
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